Lors d’un atelier en ligne consacré à l’Afrique de l’Est, organisé le 25 Mars dernier par l’agence Business France, des experts, dirigeants d’entreprise et représentants des pouvoirs publics ont énuméré les secteurs vers lesquels se tourner dans cette sous-région du continent, en tant qu’investisseurs et porteurs de projet. Le webzine CEO Afrique, qui a visionné ce webinaire, a analysé les grandes tendances qui se dessinent dans sept pays — Kenya, Éthiopie, Djibouti, Ouganda, Rwanda, Soudan, Tanzanie — , sur la base des témoignages des participants. Voici leurs réponses ...

« L’Afrique de l’Est demeure un marché beaucoup moins connu, une "Nouvelle Frontière" qu’il faut faire franchir à nos PME et nos ETI » .
C'est par ces mots que Frédéric Rossi, directeur général délégué export de Business France — l’agence chargée de l’internationalisation de l’économie française — a ouvert l’atelier dédié à l’Afrique de l’Est. Ce marché, encore relativement sous-exploité par les entreprises françaises, représente un véritable eldorado pour les entrepreneurs audacieux prêts à s’implanter dans cette zone dynamique.
Tout comme dans d'autres régions du monde, l'implantation dans la partie Est du continent africain nécessite une compréhension fine des évolutions économiques locales, car chaque pays présente des spécificités qui peuvent influencer le succès ou l’échec des entreprises étrangères. Les défis sont nombreux : infrastructures à développer, contextes politiques variés, mais aussi des cultures d’affaires qu’il faut appréhender avec soin. Cependant, cette région regorge également de potentiels inexploités, avec une croissance soutenue, des marchés de consommation en expansion et une jeunesse de plus en plus connectée, ce qui constitue un terreau fertile pour les investissements.