Le consommateur africain, c’est bien plus qu'un simple marché. C'est une véritable force économique en expansion, qui attire l'attention des acteurs internationaux souhaitant prospérer dans un environnement commercial dynamique. Avec une population en croissance rapide et une consommation en pleine évolution, l'Afrique se positionne comme l'une des principales destinations pour les investissements et les stratégies d'expansion des entreprises. En saisissant ces opportunités, les acteurs du marché peuvent contribuer à façonner un avenir prospère pour l'économie africaine. Lors d’un webinaire intitulé "Le nouveau consommateur africain" — dans le cadre de la quatrième édition du forum "Ambition Africa" organisé par Business France, et soutenu par le ministère français de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté Industrielle et Numérique — , un panel d’intervenants a exploré les principales caractéristiques du nouveau consommateur africain, les défis et les opportunités qu'il présente pour les entreprises, ainsi que les stratégies gagnantes pour s'adapter à ce marché en pleine mutation.
Lorsqu'on évoque le consommateur africain, on ne peut passer sous silence l'ampleur impressionnante de ce marché doté de plus de 1,3 milliard de consommateurs. Cette population en pleine croissance représente une opportunité sans précédent pour les entreprises et les investisseurs cherchant à élargir leur présence internationale. L'Afrique se distingue donc par sa vitalité démographique qui fait du consommateur africain une cible particulièrement intéressante pour les entreprises, car il offre un potentiel de demande en constante augmentation. La jeunesse de la population africaine joue un rôle essentiel dans cette dynamique économique. En effet, la tranche d'âge 18-35 ans, de plus en plus connectée au digital, constitue une clientèle émergente prête à adopter de nouvelles tendances de consommation.