Avec la poursuite des réformes destinées à améliorer l'environnement des affaires, faire du business peut se révéler une stratégie payante, offrant des possibilités d'investissement à long terme et à rendement élevé, à condition de bien s’informer sur la manière dont il est possible de tirer parti des différents marchés de consommateurs qui s’y trouvent. "Doing business in Africa" : Tel a été le thème de la table ronde organisée le 5 Octobre dernier par Business France — dans le cadre de l’événement Ambition Africa 2021 — , un sujet décrypté à travers les témoignages d’un panel composé de chefs d’entreprises, dirigeants de cabinet de conseil et directeurs de filiale à l’étranger. Sur la base de ces interventions, le webzine CEO Afrique présente quelques règles incontournables pour réussir vos affaires.
« Je suis ravi de voir que l’élaboration de la série de rapports intitulés " Doing Business", émanant de la Banque mondiale, ait été abandonnée. J’en étais l’un des plus farouches opposants. Il existait une absence de lien évidente entre les théories déclinées dans ces documents et les perspectives réelles de marché, en termes de rentabilité. Beaucoup d'entreprises ont raté des opportunités ou ont du quitter un bon nombre de pays d’Afrique, juste parce que les différents rapports Doing Business les plaçaient en bas du classement concernant la facilité de faire des affaires ».
Cette déclaration sans ambages d’Abdou Souleye Diop, associé gérant du cabinet de conseil Mazars au Maroc, mérite une attention particulière en raison de la clarté avec laquelle elle met en lumière un aspect essentiel : l’Afrique, loin d’être un simple continent, représente une mosaïque dynamique de marchés riches en potentiel. Ces marchés sont pleins de promesses, chacun offrant des opportunités d'investissement considérables pour soutenir une croissance vigoureuse et une dynamique entrepreneuriale qui, chaque jour, prend de l’ampleur. L’Afrique, avec sa population jeune et sa classe moyenne en expansion, se positionne comme un terrain fertile pour l’innovation, le développement de nouvelles technologies et l’émergence de secteurs clés tels que l’agro-industrie, les énergies renouvelables et les infrastructures.
Cependant, ces opportunités ne sont pas sans défis. En effet, pour que les entreprises étrangères puissent pleinement capitaliser sur ces marchés prometteurs, elles doivent comprendre en profondeur les spécificités locales, tant sur le plan économique que culturel. Les pratiques professionnelles, qui peuvent varier considérablement d’un pays à l’autre, nécessitent une adaptation fine pour garantir une implantation réussie. Dans ce contexte, la compréhension des actualités en Afrique et des tendances économiques actuelles devient cruciale pour toute entreprise désireuse de pénétrer ces marchés avec succès.