Les pays d’Afrique francophone semblent moins profiter du boom de l’e-commerce que les États anglophones.
Selon de nombreuses études, les ménages africains adoptent de plus en plus les achats en ligne, tirant parti des avantages offerts par le paiement électronique, qui facilite grandement les transactions tout en accélérant leur exécution. Cette évolution s'inscrit dans une transformation numérique profonde qui touche l'ensemble du continent, notamment grâce à l'augmentation de la pénétration d'Internet et à la démocratisation des smartphones. Face à cet essor, le géant américain du commerce en ligne, eBay, a choisi de s'associer avec MallForAfrica, une plateforme locale bien implantée au Nigeria. Dans le contexte de l'actualité économique africaine, ce partenariat stratégique vise à exploiter le potentiel considérable de ce pays, souvent perçu comme une porte d'entrée vers un marché continental de plus d’un milliard de consommateurs, marquant une étape décisive.